2019年重庆双晒的官方叙事：书记们的城市与文化

　　园博园夕照 摄影丨张先正

　　今年3月25日，为挖掘巴渝优秀历史文化资源和精神内涵，重庆启动了区县“晒文化?晒风景”大型文旅推介活动。 全市38个区县（自治县）和两江新区、万盛经开区通过拍视频、讲故事等方式，深度挖掘各区县地方历史文化资源，充分展示重庆自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵、城乡风貌之美。

　　此次活动分为“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频大赛三大主要活动，每周一、周四各推出一个区县，每个区县的宣传周期为3天，持续至今年8月中旬结束。通过宣传推介全市各个区县的形象特色和文化旅游精品，唱响“山水之城·美丽之地”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”。

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　　6月24日，重庆市委常委，两江新区党工委书记、管委会主任段成刚参与的两江双晒片《开放两江 未来之城》登陆重庆卫视，开始播出。节目播出次日，点赞数就超过100万，传播刷频，颇为火爆。市民和投资者对家乡对发展的热情被点燃，重庆发布双晒通道发烫，到处充满着为重庆加油、为两江点赞的声音。

　　《书记晒文旅——两江新区篇》

　　万州篇也在此前播出，重庆市委常委、万州区委书记莫恭明介绍了万州的自然之美、山水之美、历史之美、人文之美、风情之美、风物之美、情怀之美、魅力之美。这位来自广西的官员，尽管来渝的时间并不长，但是推介起万州来，一点不含糊，已经颇为熟练。

　　江北区黄花园大桥北岸 摄影丨平凡

　　比如，云阳县在全市率先拉开“双晒”活动的序幕。据初步统计，该县“书记晒文旅”“区县故事荟”和“炫彩60秒”三个作品，全网阅读量超过1000万次，两微一端等平台转载、传播30万余次，新华网、人民网(603000)等60余家媒体参与转载推送。

　　长寿区以“长寿文化”为主线，浓墨重彩地书写了巴寡妇清炼丹、文星拜寿星、谯定推动“洛学入蜀”等人文故事，突出独具特色的“长寿文化”。该区“双晒”作品刊播仅1天，点击量就达到190万次，40小时内点赞总量超过280万次，光明网、中国网等数十家媒体进行了刊播转载。

　　南川区借力“双晒”引来八方游客。今年清明小长假期间，南川区接待游客22.9万人，同比增长20%，旅游综合收入超过1亿元，同比增长21%，各项旅游数据全线飘红。南川区相关负责人认为，‘双晒’活动将金佛山天下第一桌山、地球生物基因库、中华药库、南国雪原的城市名片传递到各地游客的心中，这是游客增多的重要原因之一。

　　奉节县以“三峡之巅 诗·橙奉节”为题，讲述了李白、杜甫等诗人在奉节留下千古名篇的故事，以及奉节地名的由来，推介了白帝城、瞿塘峡等山水人文风光，也引发热烈反响。

　　重庆的陆家嘴(600663)摄影丨敬海全

　　双晒带来的影响是巨大的。据权威消息，截止目前，今年抖音对重庆的曝光量，有几百亿次，是去年的5倍，这对重庆文旅和城市形象的推荐，达到前所未有的水平。这无疑是讲好中国故事的最新范例，当地主官用不是那么标准的普通话，告别文件语言，换一个话语体系，娓娓道来，讲述当地的文旅资源、发展战略。既让本地群众感动，又增添了几分好奇。

　　一位宣传干部说，最近书记对我们的理解和爱护明显增强了，以前以为宣传干部就是写写画画。这次双晒后，才发现做好一个节目，一篇好的文章，太不容易了，每篇文章节目的背后，是思想与创意。虽然很累，但是双晒真好！

　　这一个月晚上都在加班研究区志，从中感悟历史和文化，一位知情者说。

　　对当下的官员群体来说，懂经济几乎都是标配，但是对地方文化历史是否很熟练，甚至背后的文化精神是否熟悉，这就不能一概而能了。专家表示，这其实不仅仅是晒文旅了，而是巧妙的把地方官员带进地方文化治理的大道上来！经过反复淬炼的台词，以及背后的地方历史，大大的拓展了书记们的文化情怀和文化视野，这些一旦与经济思维结合起来，对地方发展的潜在影响是无法估量的。

　　果园港区 摄影丨潘光侠

　　这档由重庆主要领导谋划推出的节目，受到各区县的重视。如何讲好本地的故事，书记如何出境，如何把本地的优势产业、旅游资源、城市形象传递出去，显然不是一个容易的问题。

　　终于能够体验到张艺谋编排大型节庆舞蹈的痛苦了，渝东北一位宣传干部说：双晒，说小点是宣传本地文化旅游资源，说大点是讲好中国故事、重庆故事，是舆论引领的新探索。

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　　两江晨韵 摄影丨王正坤

　　“乡愁是一枚小小的邮票，我在这头，母亲在那头”。

　　抗战时期，余光中在两江悦来场读书7年。随着时光的变迁，他对母亲的思念化为游子对故土的无限乡愁。

　　宋朝巴渝第一状元冯时行，在山中结庐照母。照母山由此得名，以孝名扬天下。

　　人文与历史在这里融合，长江和嘉陵江在这里交汇，哺育着内陆首个国家级新区——两江新区。

　　园博园的湖光山色；御临河的百年传说；三板溪的十里花海....两江、四山、八城、百园，两江既是现代城区，更是热门景区。

　　国务院赋予两江五大战略定位。作为内陆开放门户，开放绘就两江国际都市“新”风情。五大通道直达全球，五港交汇货通天下。

　　这瓶来自欧洲的红酒，只需几天，就能出现在我们的餐桌上，散发它醉人的芬芳。来两江，买全球，卖全球！

　　开放带动高质量发展、创造高品质生活。在重庆保税体验旅游中心，西南规模最大的进口红酒批发市场任君徜徉，数万种商品在15个国家展馆散发着异国情调。

　　我们迈向世界的路更加宽广。这里是全球重要的汽车基地、笔电基地，丝路与长江、陆海新通道在这里连接，自贸区与中新示范项目在这里汇聚。江北嘴金融中心、果园港国际物流枢纽蜚声中外。载余承光中乡愁的悦来场，如今已成为闻名世界的城市会客厅。为经济赋能、为生活添彩的智博会、服务西部发展的西洽会在这里召开，每年300多场盛会，超千万人次的全球嘉宾在这里碰撞思想。

　　两江具有开放的历史文脉。

　　明代吏部尚书蹇义，就出生于今天两江新区的大竹林，他推动了郑和下西洋。开放的精神成为两江人敢为天下先的不竭动力。

　　两江新区不但是创新开放的热土，更是时尚旅游的胜地。得重庆山水精神，都市繁华，新区已然成为重庆都市旅游的新引擎、新风景。

　　青年女同期：夏天滑雪真的太爽了！

　　青年男同期：不光可以滑雪，这里还能冲浪！

　　这里有西部最大的室内滑雪馆，可以造3米高海浪的冲浪池，还可以感受“飞翔之旅”。

　　这是中国跳伞队风洞训练基地（字幕，国内唯一可以举办国际室内跳伞赛事的场地）。

　　还要更刺激的？全球最先进的山地版过山车，让你的肾上腺素-“翼飞冲天”。

　　这是全国唯一的山地欢乐谷，拥有100多项游乐设施和精彩演艺，动感不容错过。

　　坐上西南最高的120米观光摩天轮——重庆之眼,你能看得更远，与世界更近。

　　作为重庆都市“新”中心，两江秉承“智慧+自然”的城市发展理念，创新引领、智汇八方，倾力打造智慧旅游示范区。

　　Walker，你要来一杯吗？

　　谢谢，我没嘴，喝不下。

　　灯光亮一点

　　温度低一点

　　打开电视机

　　先生，您脸上有点东西！

　　啊？有什么？

　　有点帅。（笑声）

　　开放是两江的文化底蕴，智慧是两江的别样风景。两江数字经济产业园、礼嘉智慧生态城、两江协同创新区正展开面向未来的智慧生活画卷。

　　新时代、新西部、打头阵、作先锋。牢筑初心，担当使命，铸就未来更美的风景。

　　“近者悦、远者来，听两江新潮，观一城山水。

　　两江重庆川剧院 摄影丨 陈永伟

　　好在重庆双晒流程颇为科学。宣传部门组织权威专家组评价创意，通过之后做片子，然后点评，每个文案都会对历史史实、人文故事、旅游资源做深度考证，避免错误，一位知情者说。

　　两江双晒片突然火起来，这让主办方颇有些吃惊，似乎也在情理之中。“开放是两江的文化基因，智慧是两江的别样风景”，这些台词也颇让人印象深刻。

　　总的来看，本次刊播的两江新区“双晒”作品，通过全面展现两江新区敢为天下先的开放精神，雅趣别致的人文历史，灵动秀美的生态山水，创新智能的科技智慧，繁华时尚的都市风光，晒出了一幅宏阔的改革开放、创新发展、全球化智能化的两江画卷。

　　《“炫彩60秒”——两江新区篇》

　　其中，《书记晒文旅--两江新区篇》以余光中的乡愁开篇，两江新区党工委书记、管委会主任段成刚亲自出镜讲述两江故事，推介当地文旅资源，介绍两江新区产业经济发展情况。

　　《炫彩60秒--两江新区篇》以微视频形式，从智慧两江、时尚两江、开放两江三个方面高度浓缩了两江新区的自然风光和人文风韵，揭开了两江新区神秘的面纱。

　　《区县故事荟--两江新区篇》则通过精彩图文，以“开放是两江的文化基因，智慧是两江的别样风景”为主题，全面介绍“开放两江 未来之城”的美丽风貌。

　　作品发布后，大家纷纷点赞，认为“双晒”晒出了两江新区的人文特色城市底色，晒出了内陆开放的两江新潮、改革创新的精气神，晒出了两江人热爱祖国热爱重庆热爱两江的家国情。

　　龙头寺公园 摄影丨代祖愚

　　当地媒体上游客户端的报道也颇具代表性。

　　“我看了两江新区双晒视频和一些宣传资料，让我眼前一亮，非常振撼！这是目前我看到的最有高度也接地气、最有真材实货的双晒视频。”重庆市旅发委副主任秦定波感慨到。

　　秦定波说，首先晒的内容很清晰，重点突出，两江新区的产业优势与独特的文化旅游属性一目了然。这里不仅有汽车、电子信息、智能制造，更有全球顶级的吃住行游购娱。观众会第一次强烈的感受到两江新区不仅是重庆内陆开放的门户和创新发展的高地，更是现代旅游经济的新引擎和欢乐时尚的旅游胜地。

　　尤其是开放带来的高品质发展、高品质生活，智能智慧赋予的别样气质和风景是其他地方少有的。

　　秦定波对两江新区的双晒视频印象最深。他说，视频中浓墨重彩的展示了两江新区对重庆文化基因和文脉的传承。更巧合的是，两江新区历史人文与开放创新功能的不谋而合。如于光中的乡愁、结庐照母、郑和下西洋，远悦近来……

　　朝天门两江交汇 摄影丨曾华

　　双晒应该怎么晒？秦定波认为，两江新区的双晒是一个样本。

　　“角度、逻辑顺序、视角表现很有创意，很时尚。”秦定波说，书记晒文旅，书记既是讲述者又是体验官，引导镜头在人文历史、产业领域、自然生态中的关键场景和代表景点间切换，引领观众发现两江新区承载的历史文脉，领略因开放时尚带来的独特文化，体验和畅游因智慧创造带来的新风情和别样风景。

　　视频中，两江新区党工委书记段成刚很自然很随意地引领视角，有情、有景、有人、有物，有产业的推介，作为主角“情绪点”和“动作”把握得很好。

　　同时，加之大气的画面设计和富有节奏感、韵律美的视觉切换，与现代时尚生活气息以及对未来之城的向往交织表达，给观众带来的对未来充满的期待和自信让人难以释怀！

　　“新”“智”是两江新区的魅力代言。与秦定波一样，对两江新区的双晒印像深刻的还有市政府旅游与经济发展顾问、工商大学旅游与国土资源学院教授赵小鲁。

　　“我认为两江新区的‘双晒’活动做得非常出色，全程由书记讲述，率先从人文情怀引入，再转变到‘乡愁两江’回忆，接着展示了智慧两江，最后托出两江新区蓬勃向上的发展力。”

　　园博园夜色 摄影丨刘红

　　赵小鲁表示，“我认为视频中所展现的两江新区同重庆其他区县相比，在本质上还是有所不同。首先，它作为内陆地区首个国家级新区，在定位上已经上升了一个维度。其次，在认知与发展层面上，它与其他区县相比，它重点在‘新’、“智”方面。然后它的面积拓展大，占据主城多区构建，但是视频里面书记却为大家，讲清楚了两江新区所包含的地区与原地区的差别，这非常好，不仅让大家清楚地了解两江，更是让大家明确两江的优势。”

　　不仅如此，赵小鲁还表示，两江新区不仅晒出了它的人文情怀、优美的风景，它还晒现了它便利的交通运输、重大的发展项目、智慧的大数据、互联网等科技于一体，将打造智慧城市、经济新区的‘新’、‘智’亮点。“‘双晒’活动将这些信息产达给我们每一位受众，这些信息是其他区县不具备的亮点，它展现出了新区的魅力，使得我们发自内心的为两江新区点赞。”

　　张肖自2015年高中毕业后，便在重庆合川上大学，与家乡两江新区也可谓是“同城异地”。大学毕业后便前往陕西省参加工作，与家乡相聚更是少之又少。

　　张肖表示，“在我的记忆里，我的家乡是改革开放的热土，它是集智能科技、电子科技、经济发展等为一身的国家级新区，这是它的名片。”但是令他万万没有想到，风景却是家乡另一张名片。

　　“两江的肺叶”（两江柏林公园） 摄影丨唐春菊

　　通过这次双晒，张肖了了解到家乡的另一面：坐拥长江与嘉陵江，涵盖江北嘴、大剧院、科技馆、福音堂等众多网友打卡圣地，美景与科技的结合，刷新了他对家乡的认识，“如果不是观看了‘双晒’视频，我肯定不知道我的家乡还有这么‘温柔’的一面，我以是两江人为骄傲。”

　　重庆的媒体人，重庆都市报传媒的副总赵吾君在朋友圈说：

　　重庆的大型城市推广活动“书记晒文旅”晒程过大半了。昨天出场的两江新区党工委书记段成刚，是官阶最高的二位晒手之一，同时也是最不“端起”的一位书记。

　　之前我们见得比较多的主角，一类是教师型，“小朋友们，你们知道……”一类是导游型，“现在我们来到……”段成刚是第三类，姑且名之无我型。他没有使用第一人称。一开始的乡愁和照母山故事，可能是担心破坏了场景的唯美和感动，感觉他是在极力避免自己的介入。其他的场景也都是他的工作和生活，基本上没有刻意选择和雕琢的痕迹，这是一种“沉浸式”传播，以致和机器人聊天，“你的脸上有点东西”“有什么？”“有点帅”能拿自己开刷的人，是进入无我之境的人，他越谦卑，他代言的事物就越突出。

　　双晒显然对当地的城市营销、精神重塑发挥着越来越大的影响力。来自两江官网的报道说，段成刚在一次会上表示，要充分发挥全市“双晒”两江新区宣传效应，进一步晒出两江凝聚力、晒出两江自信心、晒出两江大干劲，努力以新区各项工作优异成绩迎接新中国成立70周年。

　　美丽如画的生态商务园区 摄影丨阎志勇

　　重庆日报报载，著名歌唱家刘和刚说：“去年央视‘唱响新时代’走进两江新区，我有幸参与演出。今天看到两江‘双晒’视频，倍感亲切，同时惊叹，一年不到两江新区又有了新变化，时尚、动感的两江，文旅资源也是这么丰富！”

　　华尔街日报(博客,微博)媒体及会议业务总监李佳说，“重庆的‘双晒’活动，是讲好中国故事的又一次成功尝试，既有时代感又有创新感。两江新区的‘双晒’视频，生动活泼，制作精良，立意很高，讲述了重庆内陆开放的全球化故事、两江新区改革创新的故事，让我们看到了一个更加立体、生动的重庆，这是境外读者特别感兴趣的。”

　　京东方重庆区域总经理孙耒来说，京东方在两江新区投资超过800亿元，这次也有幸“上镜”，获得推介，京东方人感到很高兴。“悦来的乡愁故事，深深打动了我。我们将扎根重庆，为重庆发展作出更大的贡献。两江新区的未来会更加美好！”他表示。

　　张先彬是两江新区新建学校星湖学校的校长。他说，段成刚书记真情推荐两江，真情讲述两江故事，让人感动。节目以余光中的乡愁开篇，那浓郁的乡愁，唤起了大家对重庆、对两江的乡情，激发了在新区干事创业的激情。

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　　事实上，不止两江新区，“双晒”活动在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响，被赞为“美学视野下，城市品牌提升与传播的经典创意”。通过参与“双晒”活动，各区县晒出了自信与发展，增强了干部群众的认同感、幸福感和凝聚力，坚定了对未来发展的信心和决心，有力促进了文旅产业的融合发展。

　　照母山湿地 摄影丨袁抗帝

　　在互联网时代，这种深挖城市历史人文内涵和发展脉络，创新外宣叙事方式的活动值得点赞。无论是当地一把手亲自出镜推介，还是以60秒微视频推介当地文旅资源，这些做法都带着鲜明的互联网“基因”属性，突破了以往传统的城市营销宣传“套路”，更契合受众的喜好，增强了传播与互动，也更容易获得点赞认可。

　　对于重庆文旅产业来说，“双晒”活动的举行也将带来更好的发展机遇。透过那些精美的图文和视频画面，以往被忽视、忘却的历史人文资源与山水都市风光在这一刻被重新发现诠释，人们更能全方位、立体的感受到重庆作为“山水之城·美丽之地”的魅力所在，激发起对重庆的热爱与向往。

　　城市江山画卷 摄影丨殷俊

　　三千年江州府，八百年重庆城。山水是重庆的“颜值”，人文是重庆的“气质”。目前，重庆正全力打造旅游业发展升级版，讲好“重庆故事”，做好重庆历史人文风光的挖掘与包装必不可少。

　　毕竟，文化是一座城市的灵魂，它让城市更具吸引力和创造力，是一座城市保持长盛不衰的源泉。重庆要进击国际大都市，成为未来联通亚欧的超级枢纽城市，光几个“网红景点”显然还不够，更需要进一步提高城市软实力和影响力，才能真正支撑起这座城市的雄心和梦想。就此而言，创新文旅叙事的“双晒”活动无疑起到了积极的示范引领作用。

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