熊猫直播被爆破产后，大量主播上门讨债；直播平台接连倒闭下，请瞄准这5大突破口

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　　作者：梁嘉烈

　　眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

　　熊猫直播的光环，始于创始人王思聪。入局直播行业较晚的熊猫直播，曾凭借着抢人大战和明星光环，一度登上过直播行业“老三”的位置。但曾经的潜力股，如今还是被市场无情的淘汰了。

　　继2018年年初被爆出拖欠工资、年中被爆出资金链断裂、年末被爆出正在寻找下家之后，熊猫直播终于在2019年初走向了“凉凉”。3月6日，熊猫直播被爆出申请破产，将于本月18日关闭服务器。

　　虽然官方目前并未回应，但是负面消息正在铺天盖地般传来。就在今天，有不少主播、供应商、经销商等涌入熊猫直播北京公司上门讨债，有人声称被欠了几十万，现场人满为患，甚至警察也到了现场；熊猫直播原副总裁庄明浩向媒体宣称已经离职多日；一张网传截图显示，疑似熊猫直播的COO张菊元的助理在熊猫直播员工群中正在帮员工对接其它平台和公司；熊猫直播的前知名主播PDD则将自己的直播间改名为“全完了”。

　　衡量一个直播平台的价值，整体上是从平台头部主播数量、平台运营生态、平台商业模式等方面来考量。如今的熊猫直播，生态未成、商业模式不清晰、债台高筑、主播流失，对青睐头部平台的资本来说价值已然不大。如此来看，熊猫直播找到下家的可能性实在微乎其微，其未来的出路或许只有“破产清算”这一条。

　　运营失败、定位模糊、资金链断裂

　　让曾经的行业第三走向消亡

　　熊猫直播的发展史，可谓完美诠释了什么叫“一手好牌打得稀巴烂”，自身不争气外，熊猫直播的消亡，也颇有“时运不济”的意味，毕竟其入局时，整个直播行业已经离红利期结束没多远了。熊猫直播之所以走到今日这般田地，主要有以下四点原因：

　　1. 运营失败

　　2015年7月成立之初，熊猫直播便高价从斗鱼等平台撬走了一批“当家主播”，如小苍、2009、若风、Zhou、PDD等，如此重创之下，斗鱼花了很长时间才恢复元气。但这些高价挖来的主播，除了PDD外，其他人却并没有为熊猫直播带来与人气匹配的流量。

　　PDD

　　直至今日，熊猫直播都是在依靠挖来的头部主播支撑，平台自身并未孵化出多少商业价值和知名度极高的头部主播。熊猫签约主播曾在知乎匿名称平台上除了版块头部主播可以拿到资源外，小主播几乎没有资源，这也让平台的中尾部主播无法出头。

　　而熊猫被称“直播圈第一圈养平台”，比起斗鱼内部激烈的竞争环境，熊猫直播平台的主播更像是在“养生”，多数拿高薪的头部主播仅是在混时长拿工资。没有合理的主播培养体系和管理体系，在头部主播的营销也很是乏力，长此以往便形成了恶性循环，这也是后来熊猫直播高价挖过来的主播小苍、周二珂、若风等相继出走的原因。2018年至今，熊猫平台的头部主播已经流失了20余人。

　　2. 定位模糊

　　熊猫直播成立之初的定位是“泛娱乐直播”平台，因为当时在游戏直播领域虎牙和斗鱼已经占据了大部分市场。但是成立之后，熊猫直播一直摇摆于泛娱乐直播和游戏直播两者之间，发展思路始终不清晰，结果这两个都没有形成核心竞争力。

　　2017年中，熊猫直播也曾抓住过《绝地求生》的风口。随着该游戏的火爆，以及平台上托马斯、图拉夫、错觉老中医等吃鸡主播的崛起，熊猫直播曾在短期内迎来了辉煌，但在虎牙和斗鱼等平台接连入局吃鸡后，熊猫的优势很快便被蚕食尽了。

　　3.内斗严重

　　从天眼查信息来看，熊猫直播创始人王思聪持股比例达到了40.13%，为实际控制人，第二大股份则是奇虎360，持股比例19.3%。但值得注意的是，2018年11月，王思聪持股100%的珺娱文化发展中心以股权出质的方式押给了360旗下子公司，所以，王思聪基本已经抽身离场。

　　360早在2016年便参与了熊猫直播的战略投资，2018年掌握实际控制权后，360系的管理层张菊元等人架空了王思聪系的高管，但是360系则被爆出了内部斗争严重，无心正事，这也在一定程度上耽误了熊猫直播的发展。熊猫平台前主播囚徒就曾经在采访中谈到，熊猫直播内部管理比较官僚，办事风格就是不求有功但求无过，不求上进。

　　4. 资金链断裂

　　熊猫直播高价挖主播，但自身并未形成造血能力，也让平台后来走上了烧钱的不归路。虽然互挖主播是直播圈的常有操作，但是相比于已经走到E轮融资的斗鱼和有欢聚时代支撑的虎牙，熊猫的资金实力显然一般。此外，高额的宽带成本和买赛事版权的费用，后来也慢慢成为了熊猫的不可承受之重。

　　熊猫直播融资历史

　　熊猫直播上一次融资是2017年，但对烧钱的直播行业来说，10亿也不过是杯水车薪，该笔融资在2018年3月左右就使用将尽。有消息称，2018年下半年熊猫直播作价30亿出售时，已经负债7亿多。如今，熊猫直播面临的出路或许只有“破产清算”这一条，如果真的要破产清算，那么熊猫直播的债，自然也是由360来还了。

　　直播行业融资数量继续减少

　　寡头时代到来

　　熊猫直播的“消亡史”，只是直播平台“消亡史”的一个缩影。

　　2018年10月，全民直播传出拖欠薪资、老板跑路、公司人去楼空的消息后，官网随之显示“系统升级维护”，至今无法打开；12月3日，网易薄荷直播官宣将在12月全面关停；同月，土豆泥直播也宣布了暂停直播服务的公告。

　　直播平台一个接一个倒下，主要原因便是整个行业红利期已过。艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。在新风口短视频高速增长的大环境下，资本的注意力正在转移。

　　2017年，直播行业融资事件共25起，2018年，整个行业融资事件仅10起，由此不难发现直播行业的“失宠”。为了不被时代大潮流抛弃，2018年各大直播平台的资本动作也很是频繁，虎牙与映客率先上市；花椒直播与宋城演艺(300144)子公司6间房重组；陌陌直播业务面临瓶颈下，收购了探探为其导流。

　　图片来源：直播观察网

　　行业加速洗牌下，寡头时代已然来临。在游戏内容类直播平台中，虎牙和斗鱼2018年Q4以1500万以上的月活跃用户遥遥领先，第三梯队的企鹅电竞、触手直播、龙珠直播等则处于500万人以下。2018年，腾讯入股虎牙和斗鱼，加大了对头部直播平台的投资。直播数据小葫芦指数显示，2019年2月全平台主播综合指数前10中，除了快手的陈小硕，其余主播均来自于虎牙与斗鱼。

　　在第三阶梯中，触手直播在2018年1月获得了国外搜索巨头谷歌领投的1.2亿美元D轮融资，此次投资方中还包括了爱奇艺。互联网巨头加持下，未来触手直播的发展值得期待，相比之下，第三阶梯中的龙珠直播和战旗直播前景令人担忧。

　　娱乐内容类直播平台中，花椒直播2018年Q4以2392万的月活跃用户量稳居第一。YY直播处于第二梯队，映客直播、一直播、NOW直播、咪咕直播等则在第三梯队。随着虎牙和斗鱼相继发力泛娱乐直播，娱乐内容类直播平台的格局或许还将发生变化，尾部的咪咕直播、酷狗直播、KK直播等或面临被淘汰的危机。

　　不过，如今在两大直播领域遥遥领先的虎牙直播、斗鱼直播、花椒直播也不是没有烦恼。过去一年，短视频用户规模达到了5.01亿，增长速度为107%，但当下冲击着直播的除了短视频，还有其他新兴的泛娱乐类型，如游戏、在线视频、音乐、阅读、音频等，都是抢夺直播用户时长的存在。

　　除了娱乐市场发生的变化，相关部门过去一年对直播行业的监管也在收严。继55开和MC天佑后，2018年主播引起的“争议”仍在持续，虎牙签约主播莉哥因在直播中“篡改国歌”被封号；斗鱼一姐陈一发因“不正当言论”被封杀；龙珠直播因平台女主播涉嫌色情直播，被勒令下架整改15天。

　　前斗鱼主播陈一发

　　在娱乐品类竞争加大，行业内容规范逐渐建立的大环境下，未来直播行业也将迎来新的变化。在“千播大战”中打擦边球，输出低俗内容吸引眼球的平台，未来在市场上会被直接淘汰出局。平台流量争夺的重点将回归优质内容层面，以优质的差异化内容来引流、维持用户粘度。而作为优质内容的承载者，主播门槛在未来将进一步提高，主播水平也会趋于专业化。这无疑都为头部平台带来了新的挑战。

　　直播行业的下半场

　　还会涌现出5大新趋势

　　如今，直播行业不被资本看好的原因，除了行业红利期已过，主要还是因为当下大多直播平台基本都在靠单一的打赏模式盈利，平台并未形成健康的商业模式。不过，虎牙的业绩或许能给整个直播市场带来一剂强心剂，虎牙财报显示，其在2018年第三、第四季度连续实现盈利，2018年Q4，虎牙净利润涨幅达到了1900%。

　　此外，今年两会政府工作报告中提到，“今年中小企业宽带平均资费再降低15%”，这对直播行业的成本降低来说无疑是一大利好，加之5G时代的来临，也让在线直播行业焕发出了新的潜力。从整个视频付费市场来说，当用户付费习惯逐渐养成，整个视频行业将迎来新的拐点，进入到收割期，从而形成可循环的商业模式和造血能力。

　　虽然不少人唱衰“直播已死”，但是整体来看，直播平台未来依然有着很大的生存空间，也将涌现出几大新的趋势：

　　1. 全民造星

　　从陌陌、虎牙、映客三家已上市的直播企业来看，直播打赏和付费用户依然是他们的营收核心。财报显示，映客、陌陌、虎牙的直播收入在2018年上半年总营收中分别占比97.7%、84.19%、94.83%。未来一段时间内，直播平台的主要收入来源还是要依赖于平台主播的打赏分成，也是因此，打造平台明星主播来引流至关重要。

　　2018年，大部分直播平台都启动了造星计划，如斗鱼10亿元扶持“主播星计划”；陌陌投入千万资金打造音乐造星平台；花椒推出“红人计划”；映客推出“樱花女生”等。此外，各大直播平台也在以综艺的形式来打造明星主播，如企鹅电竞推出的《KPL企妙夜》，触手直播也曾透露未来将与爱奇艺在网综方面合作，推广平台主播。

　　2. 技术升级

　　直播行业的发展历程，一共分为四个时代，从1.0时代到4.0时代，载体逐渐从PC端媒介过度到了移动端媒介，内容则从单一的秀场直播发展到了泛娱乐领域。直播4.0时代，对行业影响最大的便是VR、AI技术的升级。目前，针对VR、AI的布局热潮已经席卷了整个互联网界，直播领域也不例外。

　　虎牙CEO董荣杰、YY直播CEO李学凌等都在不同场合提到了技术的创新将会成为未来直播平台的核心战略。李学凌表示，YY内部要全面转型做人工智能，把大量需要重复劳动的运营工作都交给人工智能去完成，提升平台效率。2019开年伊始，虎牙与CPU巨头英特尔在广州召开联合发布会，展示了双方在技术合作上的两项成果：AI智能视频剪辑技术和超清分辨率技术，主要用作内容的二次加工、分发，及用户体验的提升。

　　3. 打通线上线下

　　随着斗鱼嘉年华的成功，直播平台如今也开始紧锣密鼓布局线下活动。2018年年底，虎牙、斗鱼、触手、花椒等直播平台纷纷举办了线下娱乐盛典，除了卖票收益外，平台还可以拿到广告收益和合作分成等。此外，花椒直播在2018年联手机遇空间打造了主播常驻的线下直播空间-花椒直播SOHO，还与南湖景区、世界小姐海选等达成了合作。

　　对于直播平台来说，当线上直播内容引流达到天花板之后，线下活动可以用新的形式来吸引用户流量，并巩固之前的粉丝存留。同时，线下大型活动的举办，也有利于平台主播的人气扩散以及平台品牌度和知名度的提升。

　　4.“直播+”将继续发力

　　纵观2018年，斗鱼可谓是在“直播+”模式上发力最多的，如斗鱼的直播+太空、直播+电商、直播+泛娱乐、直播+教育等。很多直播业内人士都曾预言，未来直播一定会走出游戏内容，与更多垂直领域相结合。“直播+”对平台来说不仅可以细分化市场定位，寻找更多用户增量，同时也能跨界合作，拓展业务边界，寻找到更多的增长点。

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新。直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　5. 直播出海

　　目前，中国直播行业市场竞争激烈，寡头时代形成，突围不易。在此情况下，越来越多的直播平台加入到了出海的队伍中，欢聚时代、虎牙直播等均推出了海外直播平台。目前，国产直播平台已经布局至北美、东南亚、南亚、中东等地。不过，虽然海外市场潜在用户群体庞大，但是对出海的直播平台来说，如何做好本土化、探寻出可循环的商业模式、在与当地同类型平台竞争中取得优势，仍是出海的挑战所在。

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