字节跳动成虎扑第一大股东，内容巨头和直男社区各取所需｜最前线

　　文 | 高小倩

　　图片来源| 东方IC

　　字节跳动正在不断扩大自己的内容版图。

　　36氪获悉，6月6日，字节跳动宣布向体育垂直社区虎扑投资12.6亿元人民币，持有虎扑30%的股份。字节跳动还表示，双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。同时，虎扑告诉36氪，公司正在寻求独立IPO，以CEO程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方。

　　虎扑的前身是2004年1月，程杭在芝加哥创建的hoopCHINA篮球论坛。15年来，虎扑从篮球论坛发展出门户、赛事、电商、线下活动、游戏联运、基金等多元业务，成为一个在体育领域颇有影响力的平台。因为平台主要以男性用户为主，也被称为是“直男”社区，2018年7月，虎扑步行街还曾与吴亦凡粉丝有过“口水仗”。

　　对虎扑来说，现在正处于上市的节骨眼，它需要更有实力的背书。据懒熊体育报道，虎扑寻求独立IPO的资本战略，已获得字节跳动和老股东支持。

　　在此之前，虎扑上市一波三折。2017年3月，递交招股书文件近1年后，虎扑体育被终止IPO审查。今年3月，虎扑在证监会登记IPO备案重启上市计划。与此同时，虎扑的利润也遭遇下滑。《证券日报》曾报道，2015年，虎扑的净利润达到3157万元，两年后，其净利润水平反而出现下滑，下降幅度达38.89%。

　　这次引入字节跳动12.6亿元的投资，既可以振奋资本市场，也可以视为虎扑上市的保险。

　　而对于想布局内容信息，构建自己社区的字节跳动来说，这时候的虎扑算得上是一个不错的投资标的。

　　字节跳动善于根据用户数据来孵化新业务，在今日头条平台上，用户对体育的喜爱也有据可依。截至2018年9月，已有将近17万体育创作者在头条使用文章、图文、小视频的形式发声，发文数近300万。

　　另外，在全球有5亿月活的抖音，也开始了全球化的体育宣发活动。去年11月底，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。合作宣布日起，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台呈现给全球用户。双方将共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。

　　在体育赛事和版权方面，虎扑有丰富的资源，此前虎扑与字节跳动就已经在初步合作。可以预见，这次投资之后，双方将展开更为深入的合作。

　　内容合作是一方面，资讯媒体社交化，可能也是字节跳动加码虎扑的原因。

　　相比之前的论坛和社区，3.0版的社群更注重资讯的分享，以及互动。在此之前，今日头条就曾孵化过对标知乎的悟空问答以及兴趣社群头条圈子。目前来看，这两款产品都不算很成功。而从3月上市辅导备案情况报告来看，当前虎扑全平台累计注册用户数超过3000万。在线上获客越来越难和越来越贵的情况下，虎扑的用户和流量用好了是巨大的资源。

　　资本寒冬下，虎扑不断增长的估值似乎证明了资本的看好。按字节跳动持股比例计算，虎扑的估值为77.22亿元。上一轮融资时，虎扑的估值为50亿元左右。一年时间，涨了超20亿元。

　　根据《2018年中国体育产业投资数据报告》预测，到2025年，中国体育市场规模将突破7万亿元人民币。随着2020北京冬奥会、2023年亚洲杯等一系列重大赛事的举办，中国体育产业已经进入到了高速发展的阶段，因此巨头已然在摩拳擦掌。

　　去年9月，刚成立一年的爱奇艺体育完成A轮8.5亿元融资，估值达33.5亿元。阿里则继续加码优酷体育，在世界杯版权播出之后，阿里宣布在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面与NBA展开全面合作。同期，字节跳动也与NBA达成了合作。这个档口，腾讯体育坐享几年版权优势后，正面临与NBA版权到期的问题。这可能是其他平台活跃的机会。

　　相比优爱腾，字节跳动综合内容方面储备相对薄弱，体育可能是一个切入点。不论结果怎样，巨头关于体育的军备竞赛已经打响。

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