视频平台进入亿级会员时代

　　何天骄

　　自2015年爱奇艺率先推出会员付费业务后，四年来中国视频付费市场保持高增速发展。

　　国内主流视频平台爱奇艺日前公布了最新的会员数据，截至6月22日凌晨5点13分爱奇艺会员数量突破1亿高点，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

　　爱奇艺高级副总裁杨向华向记者表示：“从在全球范围公开的数据来看,在单个国家视频会员破亿的平台，爱奇艺应该是唯一一个，我们判断在技术、时间、原创、题材等多重红利综合作用下，中国视频付费市场还将继续保持高增速成长。”

　　对于付费业务的快速增长背后的原因，杨向华表示：“爱奇艺会员业务增长的核心驱动力来自于丰富多元的优质内容，特别是在原创内容领域一直表现出色，成功推出《盗墓笔记》《老九门》《延禧攻略》《破冰行动》《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《中国新说唱》《青春有你》《乐队的夏天》等众多头部内容，不仅有效提升了爱奇艺市场占有率和品牌溢价，也促使用户付费意愿提升和习惯养成。”

　　在付费业务的推动下，视频平台的内容业务也在不断发生变化，从过去的购买版权到发力原创自制，视频内容日趋“用户中心制”，用户需求成为第一要务，为了打造用户喜欢的优质内容，爱奇艺、腾讯视频等视频网站均组建了优质内容生产能力的公司和团队，通过该模式视频网站获得了大量付费用户。

　　目前来看，付费业务仍然在保持旺盛生命力，爱奇艺付费研究院截至2019年一季度研究数据显示，目前爱奇艺会员年龄结构中24岁及以下用户占比最高，30岁以上用户正在快速增长，增速同比达80%以上。城市覆盖上，一线、新一线、二线城市仍是爱奇艺会员渗透主要地区，三到五线城市渗透增速也达到了30-40%的迅猛增长。人均季度消费金额环比提升4.0%，同时用户1年内平均付费月份从三年前的4个月，增长到了当前的8个月。

　　经济不景气，娱乐产业寒冬之下，付费业务对视频网站乃至整个视频内容产业起着越来越重要的作用。

　　根据爱奇艺一季报，2019年第一季度，爱奇艺会员服务收入为34亿元人民币(约合5.134亿美元)，较2018年同期增长64%。而在线广告服务营收约21亿元，较上一季度降低3.8%，较去年同期仅增长0.4%。爱奇艺方面坦言，由于经济环境及部分内容延迟播出，导致在线广告业务环比继续下滑。另一家腾讯视频也面临广告业务下滑的危机，腾讯控股财报同样提到，其在线广告业务环比下降主要因为第一季广告主开支季节性减少以及持续的宏观不确定因素影响。此外，腾讯视频平台上延迟播放部分热门剧集亦是收入环比减少的原因之一。

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也向记者坦言有压力：“就在线视频网站而言，已经感受到行业的四大困境，分别是用户增长触顶、内容创作艰难、用户时间迁移、广告业务收窄。”

　　在这种情况下，付费会员进入亿级时代无疑是给行业打了一针强心剂。

　　但这也对视频平台的内容提出了更高要求。在付费业务飞速发展这几年，视频平台也掀起了一轮轮内容“军备竞赛”，三大视频网站每年都会动用上百亿资金打造头部内容，可以预见，未来内容竞争将越来越激烈，而内容也将以用户为中心，随着广告业务的下滑，广告主话语权也将下降。

　　娱乐行业分析师刘景指出，为了打造优质内容，国内三大视频平台每年面临上百亿亏损，而随着付费会员数进入亿级时代，有望降低单个用户的内容成本，视频网站也有望在不久的将来实现盈利。根据目前各家付费会员年费大约180元粗略估算，一亿会员一年可以带来付费会员营收接近180亿元，当然其中还有很多会员享受了优惠，例如视频网站与电商平台推出的联名会员服务。