香港莎莎也快"撑不住了"？盈利警报：8月销量骤降

　　近三个多月以来，香港激进示威者的暴力行为，给香港的零售业蒙上一层阴影，化妆品零售龙头莎莎国际也难逃此劫。

　　日前上市零售企业莎莎国际发盈利预警，8月销售同比下滑近三成。伴随着销售下降，公司同时面临股价下跌、营业利润减少的局面。

　　整体而言，目前的香港零售市道已接近2003年的“非典”时期，创下近20年的最惨零售业绩水平。

　　莎莎国际发盈利预警

　　8月销售同比下滑近三成

　　香港“莎莎”也快撑不住了？

　　9月18日，莎莎国际（以下简称“莎莎”）发布盈利预警，截至8月31日止5个月内，公司营收30亿港元，同比下降15%，其中港澳市场营收也下跌17%。

　　其中，8月份销售表现最差，同比下降约28%，而港澳市场在该月下降32%。莎莎还在公告中透露，9月份公司销售情況仍然会非常疲弱。

　　按公告解释，业绩倒退的主要原源于核心市场香港地区的销售表现疲软，“受到香港持续不断的社会活动、贸易摩擦升温及人民币贬值所影响，导致来自中国内地的访港游客锐减。”

　　对于访港游客，莎莎国际可谓是购物必经之地。2019财年年报（截至3月31日）的数据显示，莎莎国际的销售额中有84.67%来自香港，因此莎莎国际的业绩受到香港市场的影响无疑更严重。

　　莎莎国际2020财年一季度的数据显示，营业额为18.86亿元，同比下滑10.8%。其中，香港及澳门市场的营业额为15.83亿元，同比下滑12%。从交易宗数来看，本地客户及内地客户的交易宗数分别下跌1.6%及12.9%。而每宗交易平均金额为341港元，同比下滑5.2%，其中本地客户及内地客户分别下跌1.2%及3.8%。

　　作为香港零售龙头，莎莎国际的股价也受到影响。截至9月20日收盘，今年以来莎莎国际股价已下跌39.48%，最新市值52.63亿元。若从今年2月2.94港元/股的盘中高点算起，该股跌幅超过4成。8月30日，该股盘中一度跌至1.58港元/股。

　　单月经济损失约120亿港元

　　香港特区旅游发展局数据显示，去年8月整体访港旅客589.59万人次，较2017年同月增加17.4%。去年整体访港旅客达6515万人次，总消费3282亿元（港元，下同）。若按四成跌幅推算，今年8月访港旅客“蒸发”236万人次，仅剩余约354万人次，推算单月经济损失约120亿元。

　　香港财政司司长陈茂波在网志中提到，8月份是暑假，亦是传统的旅游旺季，但访港旅客人次下跌却持续扩大至四成，远比7月的按年下跌半成严重。酒店方面，据业界表示，8月份部分地区酒店入住率跌逾一半，房价下跌了四至七成。

　　陈茂波表示，近期社会事件令访港旅客及市民消费意欲均减弱，估计香港第三季经济表现会更差。与之形成对比的是，今年上半年中国内地消费品零售额增速为8.2%。

　　对此，香港零售商管理协会曾发表声明呼吁全港商铺业主，向租户减租50%，为期六个月，共渡时艰。香港零售商管理协会表示，零售商在营运成本高昂及收入锐减的情况下，承受庞大现金流压力。若情况持续恶化，预料不少零售商或会裁员甚至结业。

　　事实上，已经有不少零售商顶不住压力而关门。旺角金优坊药房的老板直言目前生意是“苦不堪言”。他告诉南都记者，自己原来经营着两家药店，之前因租金过高关闭了其中一间，目前仍在运营的药房也已经3个月交不起租金。

　　展望“十一国庆黄金周”，旅游业界纷纷哭诉看不到希望。

　　香港旅游联业工会联会总干事林志挺称，去年的黄金周每日有250个旅游团访港，预测今年会跌剩50至60个。至于暑假酒店入住率，已由去年的九成跌至三成，8月份更录得仅一成的单日入住率。旅游促进会主席崔定邦称，去年黄金周受广深港高铁及港珠澳大桥带动，日均吸引逾200个内地访港团，估计今年访港团数将非常之少，因为上周每日仅有20个内地旅行团访港。

　　上市零售企业业绩集体下滑

　　事实上，香港本土上市零售公司的日子大多不好过。

　　截至今年6月30日，另一家香港美妆连锁卓悦控股的营收8.25亿港元，同比下滑11.5%；报告期内亏损2950万港元，去年同期则盈利740万港元。

　　香港珠宝零售商周大福的港澳业务也已经受到相关事件的影响。在2018年第二季度中，周大福在香港和澳门的表现增长还十分强劲。彼时，周大福将主要原因归结为消费升级和内地游客复苏带来的好处。

　　2019年第一季度，周大福在港澳市场零售值却同比下跌6%。据披露，周大福在当季净开设115个零售点，其中在香港、澳门及其他市场，新开设的周大福零售店仅为3个（均位于港澳以外的其他市场）。

　　受到零售企业业绩集体下滑的影响，地产收租企业的营业利润也有所下跌。

　　位于尖沙咀的海港城和位于铜锣湾的时代广场，是香港购物区的黄金地段，也是地产收租企业九龙仓置业投资地产有限公司（01997.HK）旗下的物业。

　　在2019年度上半年财报中，九龙仓置业表示，旗舰物业时代广场商场强烈受到零售市场竞争激烈及消费意欲疲弱的影响，导致该物业整体收入维持14.31亿港元，营业利润则下跌至12.71亿港元。旗下另一商场物业荷里活广场的中期收入则下滑2%至2.84亿港元，营业利润同样录得2%的跌幅至2.22亿港元。而收入跟营业盈利双增的海港城，零售总销售额也出现1%的跌幅，为184.97亿港元，去年同期是双位数增长。

　　九龙仓置业主席兼常务董事吴天海在中期业绩发布会上表示，“接下来的几个月，香港的整体零售情况不会太乐观，我们也会受到影响。”

　　香港7月零售业销货值大跌

　　接近“非典”时期

　　香港特区政府统计处8月30日公布最新数据，今年7月零售业总销货价值临时估计为344亿港元，按年大跌11.4%；扣除价格变动，7月零售业总销货数量跌13%。专家认为，目前的零售市道已接近2003年的“非典”时期。

　　香港零售业总销货价值已连跌第六个月，相比6月的6.7%跌幅，7月跌势显著扩大。以今年首7个月计，零售业总销货价值的临时估计下跌3.8%。

　　香港特区政府解释，零售业销售在7月进一步转差，录得双位数按年跌幅，反映本地消费情绪疲软，以及近期本地社会事件对访港旅游业及与消费相关的活动构成的重大干扰。

　　东亚银行首席经济师邓世安表示，香港零售业出现这么差的情况，要追溯到2003年出现“非典”疫情的时候，而且8月的数据可能更糟糕，因为8月上半月的访港旅客再下挫，而旅客消费占了香港零售业的三分之一。

　　6到8月香港超12万人失业

　　零售业作为香港重要经济支柱之一，占香港GDP的4%左右，直接就业人数超过27万名，与其他相关行业如住宿、膳食服务等共计创造超过100万个就业机会。加之零售业是劳动密集型行业，零售业惨淡的生意导致香港失业率开设回升。

　　香港特区政府统计处近日公布，2019年6月至8月经季节性调整的失业率为2.9%，与5月至7月的数字相同。就业不足率在该两段期间也保持不变，维持在1.0%。失业人数为120600人，增加约2100人，就业不足人数则有41000人。

　　最新失业率升至2.9%，是自2017年5至7月以來，失业率再次回升，其中又以餐饮零售相关行业的失业率增幅较为明显。数据显示，其中，零售、住宿及膳食服务失业率为4.6%，高于制造、建造等其他7个行业，位列主要行业失业率榜首，是2017年6-8月以来的高点，其次为建造业的4.5%。自去年12月至今年2月，零售、住宿及膳食服务失业率平稳上升，足足上升1.2个百分点。

　　失业率的回升也导致了香港消费动力的疲软。第二季度数据显示，香港政府消费开支同比实质上升4.2%，低于一季度4.5%的水平；私人消费仅略微同比实质上升1.1%。

　　对此，香港政府日前公布了总额191亿元的“撑企业、保就业、纾民困”措施，包括豁免27类政府收费，为期12个月、为相关中小企业提供50%的租金减免，为期6个月等等。

    本文首发于微信公众号：中国基金报。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。