82场清明活动全国联动，茅台感恩文化正在集聚释放

　　3月29日，清明时节将近。家住上海市闵行区罗秀路1999弄的沈瑶，在家中收到了一份特殊的暖心大礼包。其中一道碧绿、软糯的茅台(600519)蛋黄肉松青团，让因为疫情居家多日的沈瑶，感到了来自茅台的温暖。

　　面对突如其来的疫情，上海经销商结合清明节气，克服困难，组织员工参与到疫情防控工作中，送去防疫生活物资，还昼夜不停制作和打包茅台青团特别礼品寄给上海的“茅粉”们。

　　行仁爱以致胜、怀感恩以致远。时值清明，茅台在全国一场场关于“感恩”的系列活动正在蔓延开来。

　　从“孝文化之乡”湖北孝感，到“清明寒食之源”山西绵山，再到“清明拜水之地”四川都江堰等，3月21日-3月31日，82场主题活动多场景、多维度在全国分区域联动，茅台倡导的感恩文化正在产生“溢出”效应，不断集聚释放，用点滴集聚感恩力量，进一步诠释茅台人的价值坚守，在美时代倡导清明感恩、报恩的社会风尚。

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　　礼敬先贤先烈倡导感恩文化

　　“敬于天地、忠于国家、孝于祖辈、礼于前人、义于百姓”。这是在4月2日举行的茅台壬寅年清明感恩大典上，茅台明确提出的感恩文化内涵，“敬、忠、孝、礼、义”已成为茅台70年来的孜孜追求。

　　清明节融汇自然节气与人文风俗，兼具踏青郊游、亲近自然和礼敬祖先、慎终追远两大内涵，其表象是“思源”，实质为感恩天地、感恩祖先，最能体现中华民族的感恩文化和内涵。近年来，清明节更是发展成为全民族纪念先贤先烈的重要节日，在全社会形成了浓厚的感恩氛围。

　　感恩先贤先烈自是成为茅台经销商在清明时节举行感恩活动的主题之一。

　　“中国节 清明季——贵州茅台(600519)传承讲堂”在清明寒食之源山西绵山开启，以讲堂的形式在文化源头传承中华文化，还来到介子推衣冠冢，按照献贡品、读祭文、行祭礼等传统仪俗，用淳朴庄严的方式表达了对介子推的缅怀崇敬之情，弘扬忠孝文化。

　　北京经销商来到詹天佑纪念馆进行祭奠活动，学习詹天佑身上表现出的自强自立、发奋图强的民族精神和执着坚守、精益求精的工匠精神。

　　黑龙江经销商选择在大庆市铁人纪念馆，举行“缅怀先辈，弘扬铁人精神”主题活动，缅怀革命英烈，传承优良传统，弘扬奉献精神，铸就忠诚茅台形象。

　　3月27日，细雨纷飞的湖南醴陵左权将军烈士陵园里，经销商与“茅粉”们整齐列队，集体在革命烈士纪念碑前默哀，并依次向先烈敬献鲜花，感恩先辈为今天的和平昌盛奠定了基础。

　　在多个区域的经销商组织的感恩活动中，老英雄、老前辈、各行业做出过杰出贡献的楷模成为主角。在宁夏，十五位革命老兵为“茅粉”讲述了那个战火纷飞的年代；在天津，经销商聆听革命英雄讲述当年的战火纷飞……

　　各地经销商在清明时节以清明节传统、诗词、民俗等作为切入点，以美的产品、美的服务搭建平台，感恩历史、缅怀先辈，不仅为清明这个传统节气，注入了茅台能量，更是积极倡导清明感恩、报恩的社会风尚。

　　“茅台文化的核心就是不忘初心。我们何其有幸，生于中华，生于盛世，见证百年发展。不能忘记历史，我们都应怀有感恩之心。”宁夏一位经销商如是表达感恩之情。

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　　茅台清明感恩的多元展现

　　感恩的对象，不仅是先烈，还有父辈。

　　在湖北孝感，一场特别的“感恩有您 承志立身”感恩主题活动在此开启，茅台百年老店传承人成为主角。

　　面向父辈，贵州茅台湖北百年老店传承人深情朗诵，致敬父辈的艰苦奋斗，遵循父辈的谆谆教导，传承父辈的茅台事业，送上家书、鲜花和拥抱，成为现场暖心的一幕。

　　对于茅台百年老店传承人而言，传承离不开感恩，强化感恩意识，不仅是感恩父辈打拼茅台事业的艰辛，更要传递好茅台传承的接力棒，尊重市场规律，感恩消费者、感恩合作伙伴。

　　感恩的方式，还有与消费者的互动，更要将感恩文化向更多人传递。

　　在江南，有清明时节吃青团的传统，据考证约始于唐代，已有1000多年的历史。于是有了在浙江包青果送“茅粉”，茅台酒配上特有的艾草香，激发茅台酒丰富的口感。

　　杭州西湖龙井茶核心产区的龙坞，经销商邀请“茅粉”开展“茅台酒香 溢满龙井茶乡”的活动，共同领略西湖龙井茶的清香与茅台酒的醇美碰撞。浙江余姚以明前茶采摘和茅台工艺相结合，以茶寻源、以酒为媒共话富裕路，融入当地民俗、制作清明民俗手工，展陈余姚特产和股份公司产品，创新营销场景。

　　“春勉·感恩致敬——贵州茅台广东联谊会开展清明文化讲座”邀请中山大学中文系教授、博士生导师张海鸥，讲述清明文化、酒文化和茅台文化；山西省考古研究院研究员吉琨璋从“追根溯源话清明”、“思时之敬谓清明”、“春游踏青正清明”、“赓续精神传清明”四个篇章，对清明文化作了全方位的解读和阐释；湖北工程学院中华孝文化研究中心王平老师以孝为主题，作了《孝道的现代价值与传承》的报告，分别从什么是孝、孝的传承和孝的现代价值等方面阐述了孝道文化这一中华民族的传统美德。

　　这些多元化的感恩活动，是茅台“感恩文化”的一次侧面展现，体现了“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”茅台九大文化系列中的“礼”文化，传递民俗节气内涵的同时，进一步增强茅台的文化厚度，赢得更多消费者的认同。

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　　集聚释放感恩的力量

　　在茅台“感恩文化”的多元内涵中，“感恩”也是一种社会责任与担当，更是一种力量。

　　在上海，众志成城抗击新冠肺炎疫情的背景下，经销商向松江区泗泾医院捐赠各种物资，并组织企业所属员工积极参与社区防疫抗疫志愿活动，以实际行动向坚守在一线的工作人员们感恩致敬。经销商还邀请沙画艺术家将珍品与清明时节融合，创造了全新的节气沙画作品，在线上传播茅台文化；

　　在广东，绵绵细雨中，一辆辆面包车来回行驶，将采购的防疫物资和食品送到各个隔离酒店的防疫工作点，感恩抗疫时刻下最可爱的人。

　　在深圳，经销商将数万元物资交由社区，将爱心输送到抗疫中的群众手里，感恩老百姓(603883)对茅台的厚爱和支持……

　　多种多样的清明感恩活动以及茅台对“四老”（老天爷、老祖宗、老领导、老百姓）的感恩，无不是在集聚释放感恩文化，以诚挚的情怀，在清明之际，表达对先祖、先辈、先贤的思怀，并进而感恩思源、感念思报，这是茅台人同此心、心同此理的一种基本而普世的“共情”。

　　当“感恩”内化为一种力量，它就不再是一个独立的概念，而会成为一种复合的驱动力，形成美时代道路上的一个新端点、新信号、新刻度，与过去、当下、未来互相成就，开启美时代崭新的篇章。

　　感恩自然馈赠、感恩祖国庇佑、感恩盛世太平、感恩家人体贴、感恩良师授业、感恩亲朋支持，茅台经销商会以更多创新活动探索“清明感恩”实践，拓宽更深内涵。

　　就如茅台高层表达的：积极倡导清明感恩、报恩的社会风尚，以促进感恩文化集聚释放、凝聚民族团结磅礴力量、推动伟大事业赓续绵延。

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