禹洲集团（01628.HK）后千亿时代 产品力助推销售继续高速增长

　　挑战重重的2020年刚刚过去，各大房企销售业绩也陆续出炉，据第三方机构克而瑞地产研究的数据，2020年百强房企全年累计销售操盘金额达到114839.4亿元，增幅为13.3%。数据显示，随着行业竞争的加剧，百强房企销售表现出明显分化，不少房企去化率承压。而禹洲集团(01628.HK)却如一匹黑马突出重围，根据禹洲集团最新披露的数据显示，2020年全年，该集团实现累计销售金额为人民币1049.67亿元，同比大增39.74%，远高于百强房企13.3%的水平。虽然过去一年遭受疫情重击，但禹洲集团销售业绩仍创新高，超额完成全年千亿目标的105%，足以彰显其稳健与实力。

　　逆势实现如此高质量的增长，离不开禹洲集团前瞻性的战略布局，更离不开其强大的产品力。2021年新年第一周，禹洲就官宣了其2021的年度新主题——致匠心。回顾2020年的年度主题——新跨越，顾名思义是从规模、增长等角度考虑，而2021年的“致匠心”则意味着，禹洲集团在跨越千亿之后，将回归极致产品力的初心，秉承“以诚建城 以爱筑家”的理念，更注重质的发展。

　　的确，在房地产行业回归理性的当下，产品力愈发显得重要，这也是禹洲集团多年来始终坚持的初心。禹洲的产品主张，不是简单的研发，而是一个个可以触摸、可以感知的作品。经过多年的实践创新，禹洲的住宅产品线也不断打磨完善。目前，禹洲已形成三大产品系，即雍、朗、嘉。

　　雍系，是禹洲的高端产品系，强调产品的品味和艺术感，把“建筑技术”做成“建筑艺术”，代表作有上海禹洲·东滩雍禧、福州禹洲·满江墅、天津禹洲·凤凰府等。以上海禹洲·雍锦府为例，禹洲的设计师在项目设计中，以超现实的设计手法，通过对空间的形态、线条、色彩的组合与构架，打造一个极具科技感与趣味性的艺术空间，开启一场穿越时光的艺术之旅。凭借其科技、专属的艺术追求，上海禹洲·雍锦府荣获了美尚奖-极致建筑美学优秀奖，彰显业界对禹洲极致产品力的认可。

　　朗系和嘉系则是禹洲的中端产品系。其中，朗系在聚焦产品本身居住属性的基础上，对属地文化价值、建筑精神内涵进行深入剖析，融入设计本身，代表作如福州禹洲·朗廷湾、青岛禹洲·朗廷府、武汉禹洲·朗廷元著等。而嘉系则主张让简美回归高雅，产品在大都会风格的基础上，运用了雅致的形象，简洁的色彩及现代的手法、古典比例的韵味来抒发古典情怀，代表作如融入宋代美学的开封禹洲·嘉誉府等。在青岛禹洲·朗廷府，禹洲的设计师将中式建筑的传统特色与现代建筑手法相融合，重新定义中国风之美。飞檐、坡屋顶、镂空花窗……处处体现着传统的中式美学与韵味。禹洲·朗廷府也因此获得意大利A`DESIGN AWARD建筑金奖、德国ICONIC AWARDS 2020标志性创新建筑设计大奖、OUTSTANDING PROPERTY AWARD LONDON优胜奖（伦敦）、PARIS DESIGN AWARDS2020优胜奖（巴黎）等多项国际大奖。

　　除了不断迭代焕新的住宅产品体系，在商业领域，禹洲也不断打磨产品力，以“灵动商业”的理念，全方位焕发商业活力，为客户美好生活赋能。以武汉禹洲·商业广场为例，该项目设计灵感源自宇宙中的浩渺星空，设计师通过将星空的繁星与赛博朋克的科技在空间中相互结合，将现代与未来在这座建筑中互为映衬。亦真亦幻的恢弘空间，也让武汉禹洲·商业广场荣获意大利A`DESIGN AWARD室内设计大奖铜奖、美国MUSE Design Awards室内铜奖。

　　从2020的“新跨越”到2021的“致匠心”，禹洲集团站在了千亿之后的新起点。禹洲曾表示，未来将更加重视居住体验的提升，用更具情怀与品质的产品，致敬匠心，为城市新筑潜力，为业主提供美好人居。言出必行的禹洲未来会如何，让我们拭目以待。

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